《行業(yè)生命周期四個階段圖》｜你所在的行業(yè)，正在哪個階段？
最近很多粉絲問我：“老師，我做的是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，現(xiàn)在競爭這么激烈，是不是快到盡頭了？” 其實啊，每個行業(yè)都有自己的“人生節(jié)奏”——就像人會經(jīng)歷嬰兒期、成長期、成熟期和衰退期，行業(yè)也是如此。
Q：什么是行業(yè)生命周期四個階段圖？
簡單說，就是把一個行業(yè)的興衰，分成四個清晰階段：導(dǎo)入期（萌芽）、成長期（爆發(fā)）、成熟期（穩(wěn)定）和衰退期（轉(zhuǎn)型）。這不光是理論，而是無數(shù)真實案例驗證過的規(guī)律。
Q：舉個真實的例子吧！
比如直播帶貨——2016年剛起步時，只有羅永浩等少數(shù)人試水，那是導(dǎo)入期；到了20192021年，李佳琦、薇婭一夜間爆紅，平臺瘋狂補貼，商家搶著入駐，這就是成長期；而現(xiàn)在（2024），大家都懂流量玩法，新主播扎堆，利潤被壓縮，進(jìn)入成熟期；再往后呢？有人開始做“垂類直播”、“AI虛擬主播”，說明行業(yè)在悄悄向衰退期的轉(zhuǎn)型過渡。
Q：那我們普通人怎么用這個模型？
關(guān)鍵不是“怕不怕衰退”，而是要判斷自己在哪一階段—— ?? 如果你在導(dǎo)入期（比如現(xiàn)在做AI繪畫、小眾知識付費），大膽沖，紅利還在； ?? 如果你在成長期（比如2023年的寵物經(jīng)濟(jì)），抓緊布局，別等別人抄你； ?? 如果你在成熟期（比如傳統(tǒng)電商），就要學(xué)會精細(xì)化運營，靠服務(wù)和效率活下來； ?? 如果你在衰退期（比如某些線下書店），那就別硬撐，該轉(zhuǎn)型就轉(zhuǎn)型。
Q：有沒有讓你印象深刻的行業(yè)轉(zhuǎn)折點？
有！我朋友開了一家咖啡館，2018年剛開業(yè)時，朋友圈全是打卡照，屬于典型的“成長期”。但到2022年，同質(zhì)化嚴(yán)重，顧客流失。他沒慌，反而研究起“咖啡+讀書角”模式，主打年輕人社交場景，反而活成了區(qū)域網(wǎng)紅——這就是從成熟期主動轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新期”的經(jīng)典案例。
所以你看，行業(yè)不是死局，而是流動的河流。讀懂這四個階段，你就不再焦慮“卷不卷”，而是知道什么時候該沖、什么時候該穩(wěn)、什么時候該變。
?? 建議收藏這篇，下次看到某個風(fēng)口，先問一句：它現(xiàn)在在第幾個階段？ 你的判斷力，決定你未來的上限。
