你是不是也曾在深夜刷手機時，突然被一條廣告“戳中”了？不是那種硬廣，而是讓你忍不住點進去、轉(zhuǎn)發(fā)、甚至收藏的——那才是電視廣告的高級玩法！作為一位深耕自媒體多年的創(chuàng)作者，我最近重讀了《電視廣告制作與創(chuàng)意 第2版》，發(fā)現(xiàn)它不只是教你怎么拍片，更是教你如何講一個讓人記住的故事。
Q：為什么現(xiàn)在還要學電視廣告？不是短視頻更火嗎？
A：沒錯，短視頻流量猛增，但電視廣告依然有它的“黃金質(zhì)感”。比如去年某國產(chǎn)新能源車的30秒廣告，沒有明星、沒有特效，只用一個父親在雨中為孩子撐傘的畫面，配一句“安全，是給孩子最好的禮物”，播放量破千萬。為什么？因為電視廣告節(jié)奏慢、情緒濃，適合深度共鳴——這是短視頻很難做到的。
Q：創(chuàng)意從哪里來？有沒有“萬能公式”？
A：沒有萬能公式，但有“三感法則”：真實感、共情感、儀式感。舉個例子，某洗發(fā)水廣告沒拍產(chǎn)品，而是拍一位白發(fā)老人每天清晨給老伴梳頭，鏡頭緩緩推進她手上的銀發(fā)梳——那一刻，觀眾不是在看廣告，是在看愛。這種“細節(jié)即創(chuàng)意”的思維，正是新版教材反復強調(diào)的。
Q：預算有限的小品牌怎么做出高質(zhì)感廣告？
A：別迷信大制作！小紅書博主@小鹿的廚房就用手機拍了一支5分鐘廣告，講她如何用一款醬油做出媽媽的味道。畫面粗糙但情感細膩，評論區(qū)全是“我媽也這樣煮”——這不就是最真實的創(chuàng)意嗎？新版書中特別提到：“好創(chuàng)意不在預算，而在洞察?！?/p>
Q：怎么判斷一個廣告是否成功？光看播放量夠嗎？
A：不夠！真正的好廣告，會讓觀眾“主動分享”。比如某母嬰品牌廣告，只拍嬰兒第一次翻身的瞬間，配上一句“我們不是在等你長大，是在陪你長大”。這條廣告在朋友圈被轉(zhuǎn)了近10萬次，因為它擊中了父母內(nèi)心最柔軟的地方——這才是電視廣告的終極魅力。
所以你看，電視廣告不是過時的藝術(shù)，而是需要重新理解的表達方式。新版教材最大的變化，就是從“怎么拍”轉(zhuǎn)向“為什么打動人心”。如果你也想寫出讓人停下手頭事、認真看完的廣告，不妨從觀察生活開始——真正的創(chuàng)意，永遠藏在普通人的眼神里。
