聲音可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)？——你聽(tīng)過(guò)的那些“會(huì)說(shuō)話(huà)”的品牌，其實(shí)早就偷偷注冊(cè)了！
最近有粉絲問(wèn)我：“老師，我公司新開(kāi)發(fā)了一款A(yù)PP，啟動(dòng)時(shí)有一段特別的‘叮咚’聲，能當(dāng)商標(biāo)用嗎？” 我笑著點(diǎn)頭：“當(dāng)然能！而且這已經(jīng)是很多大牌玩剩下的玩法了?！?/p>
別以為只有Logo和文字才能注冊(cè)商標(biāo)。早在2014年，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》就明確將“聲音”納入可注冊(cè)范圍——只要它具備顯著性、不違反公序良俗，就能成為你的品牌“聲音名片”。
舉個(gè)真實(shí)案例：索尼（Sony）在2006年就成功注冊(cè)了其經(jīng)典開(kāi)機(jī)音效——“嘟～嘟～嘟～”，這段三音節(jié)旋律如今一聽(tīng)就知道是索尼設(shè)備。為什么能注冊(cè)？因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)把它和品牌深度綁定，形成識(shí)別記憶。
再比如，英特爾（Intel）的“燈亮聲”——“噔噔噔噔~”那段節(jié)奏感極強(qiáng)的電子音，也是全球知名的“聲音商標(biāo)”。它不是普通提示音，而是企業(yè)精神的延伸，是科技感的具象表達(dá)。
那你可能會(huì)問(wèn)：“我的聲音要怎么證明它夠獨(dú)特？” 答案很簡(jiǎn)單：先做市場(chǎng)測(cè)試！比如你那款A(yù)PP的“叮咚”聲，可以在用戶(hù)調(diào)研中收集反饋：“聽(tīng)到這個(gè)聲音，你會(huì)想到哪個(gè)品牌？”如果多數(shù)人聯(lián)想到你，說(shuō)明它已具備顯著性。
小貼士：注冊(cè)聲音商標(biāo)≠隨便錄一段音頻。你需要提交一份清晰的音頻文件（建議MP3格式），并附上文字描述，說(shuō)明聲音的構(gòu)成要素（如音高、節(jié)奏、長(zhǎng)度等）。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還會(huì)審查是否與已有商標(biāo)沖突。
最后提醒一句：聲音商標(biāo)不是萬(wàn)能鑰匙。如果你的聲音太常見(jiàn)（比如鐘表滴答聲），或缺乏獨(dú)特性，可能被駁回。但只要你用心設(shè)計(jì)、反復(fù)打磨，它真的能成為你品牌的“第二張臉”。
所以，別再只盯著視覺(jué)符號(hào)啦！讓聲音說(shuō)話(huà)，才是下一個(gè)爆款品牌的秘密武器 ???
