Q：為什么現(xiàn)在越來(lái)越多城市和品牌開(kāi)始重視節(jié)事活動(dòng)策劃？
因?yàn)楣?jié)事活動(dòng)早已不是“熱鬧一下”那么簡(jiǎn)單。它是一場(chǎng)城市文化與商業(yè)價(jià)值的深度對(duì)話。比如杭州亞運(yùn)會(huì)期間，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將錢塘江潮、絲綢文化、數(shù)字科技融合進(jìn)開(kāi)閉幕式，讓全球觀眾看到一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的中國(guó)形象。這背后，是策劃者對(duì)“文化IP+沉浸體驗(yàn)”的精準(zhǔn)拿捏。
Q：現(xiàn)代節(jié)事策劃的核心理論是什么？
我總結(jié)為三個(gè)關(guān)鍵詞：情感共鳴、場(chǎng)景重構(gòu)、可持續(xù)性。以成都“熊貓音樂(lè)節(jié)”為例，它不只是演出，更是一場(chǎng)城市生活美學(xué)的展示——竹林舞臺(tái)、熊貓咖啡市集、本地樂(lè)隊(duì)共創(chuàng)，讓參與者從“看熱鬧”變成“住下來(lái)”。這種基于在地文化的策劃邏輯，才是真正的現(xiàn)代范式。
Q：很多活動(dòng)做得很熱鬧，但傳播效果差，問(wèn)題出在哪？
90%的問(wèn)題出在“預(yù)設(shè)用戶”上。去年我在蘇州策劃一場(chǎng)“江南茶宴”非遺體驗(yàn)活動(dòng)，起初只面向高端客戶，結(jié)果參與度低。后來(lái)我們轉(zhuǎn)向年輕群體，用小紅書話題+短視頻預(yù)熱+打卡任務(wù)，把“茶道”變成“社交貨幣”，單日曝光破百萬(wàn)。記?。翰邉澆皇亲脏耍亲層脩粼敢鉃槟戕D(zhuǎn)發(fā)。
Q：如何平衡創(chuàng)意與落地執(zhí)行？
我的經(jīng)驗(yàn)是“三步拆解法”：第一步定調(diào)（情緒基調(diào)）→第二步找錨點(diǎn)（1個(gè)記憶爆點(diǎn)）→第三步控預(yù)算（留30%彈性空間）。比如我在廈門辦的“海風(fēng)夜市”，核心創(chuàng)意是“海邊live house+手作市集”，但落地時(shí)發(fā)現(xiàn)音響設(shè)備超支，臨時(shí)改用投影+氛圍燈替代，反而更顯文藝感。靈活比完美更重要。
Q：未來(lái)節(jié)事活動(dòng)會(huì)往哪發(fā)展？
趨勢(shì)很明確：從“大型集中”走向“微場(chǎng)景滲透”。深圳福田區(qū)最近搞的“口袋公園音樂(lè)會(huì)”，利用社區(qū)角落舉辦即興演出，成本不到傳統(tǒng)活動(dòng)的1/5，卻收獲超高UGC內(nèi)容。這說(shuō)明：好的節(jié)事，不在規(guī)模，在溫度。
如果你也在策劃活動(dòng)，不妨試試：先問(wèn)自己——這個(gè)活動(dòng)能讓誰(shuí)心動(dòng)？再問(wèn)——它能留下什么？答案，就是你故事的起點(diǎn)。
