建設(shè)項(xiàng)目背景怎么寫？——一位資深自媒體作者的實(shí)戰(zhàn)干貨分享
你是不是也遇到過這種情況：寫項(xiàng)目策劃書、申報材料，或者發(fā)小紅書講一個落地項(xiàng)目時，卡在“背景”這一段，半天憋不出一句話？別急，我來幫你拆解——建設(shè)項(xiàng)目背景不是堆砌數(shù)據(jù)，而是講好一個故事。
舉個真實(shí)案例：我在北京幫一家社區(qū)改造項(xiàng)目寫背景時，客戶一開始只寫了“本項(xiàng)目位于朝陽區(qū)老舊小區(qū)，面積約2萬平方米”。我問：“為什么是這里？”他愣住了。后來我們加了這樣一段：
“2023年，朝陽區(qū)住建局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，該片區(qū)60歲以上老人占比超45%，但無障礙設(shè)施覆蓋率不足30%。居民曾自發(fā)在微信群里留言：‘上下樓像爬山’‘冬天出門要裹三層’。”
你看，這不是冷冰冰的數(shù)據(jù)，而是痛點(diǎn)+情緒+場景。這才是讓人想往下讀的背景！
那到底該怎么寫？記住三個關(guān)鍵詞：
1. 痛點(diǎn)要具體 —— 別說“環(huán)境差”，要說“小區(qū)綠化帶被占做臨時停車場，雨天積水嚴(yán)重，孩子放學(xué)不敢走這條路”；
2. 數(shù)據(jù)要可信 —— 引用政府公報、第三方調(diào)研、或?qū)嵉刈咴L記錄，比如：“根據(jù)2024年XX街道居民滿意度調(diào)查，87%受訪者希望改善公共空間”；
3. 情緒要共鳴 —— 一句“老鄰居們盼了十年，終于等來了這個機(jī)會”，比十句政策口號都管用。
小紅書爆款文案我也常這么寫：開頭一句“你知道嗎？我家樓下那條路，修了三年還沒通！”——瞬間拉近和讀者的距離。背景不是鋪墊，是鉤子。
最后提醒一句：寫背景前先問自己——誰會關(guān)心這件事？ 是政府？居民？投資人？不同對象，語氣和側(cè)重點(diǎn)完全不同。別一鍋煮，精準(zhǔn)才是高級感。
好了，現(xiàn)在輪到你了——把你的項(xiàng)目背景重寫一遍，試試看能不能讓朋友看完后說：“這事兒真得干！”
