商標(biāo)有什么價(jià)值？
你有沒有想過，一個(gè)簡單的Logo、幾個(gè)字的品牌名，為什么能值上億甚至幾十億？比如“華為”、“星巴克”、“小米”，它們的商標(biāo)不是一張紙，而是一張隱形的財(cái)富通行證。
我常被讀者問：“注冊(cè)個(gè)商標(biāo)不就是花幾百塊錢嗎？值得嗎？”其實(shí)啊，商標(biāo)的價(jià)值遠(yuǎn)不止“法律保護(hù)”這四個(gè)字。
第一個(gè)價(jià)值：信任感——消費(fèi)者的第一眼選擇
還記得第一次喝瑞幸咖啡嗎？哪怕它比隔壁便利店貴5塊，你也愿意掏錢。為什么？因?yàn)椤叭鹦摇眱蓚€(gè)字，已經(jīng)悄悄在你心里種下了“靠譜”的標(biāo)簽。這就是商標(biāo)帶來的心理暗示——它讓你覺得：“這個(gè)品牌懂我?！?/p>
真實(shí)案例：2019年，某國產(chǎn)母嬰品牌因商標(biāo)侵權(quán)被起訴，損失超千萬。不是因?yàn)樗a(chǎn)品不好，而是別人搶注了它的核心商標(biāo)，導(dǎo)致用戶混淆、渠道斷鏈。那一刻，它才發(fā)現(xiàn)：沒有商標(biāo)，等于沒有身份。
第二個(gè)價(jià)值：資產(chǎn)化——從“看不見”到“看得見”
很多創(chuàng)業(yè)者以為商標(biāo)只是“注冊(cè)費(fèi)+年費(fèi)”，但頂級(jí)企業(yè)早就把它當(dāng)成資產(chǎn)來經(jīng)營。比如“老干媽”商標(biāo)估值超過100億人民幣，不是因?yàn)樗u了多少辣醬，而是因?yàn)樗砹艘环N國民級(jí)的信任。
小紅書博主@小鹿創(chuàng)業(yè)日記 曾分享：她用三年時(shí)間打磨一個(gè)護(hù)膚品牌，靠的是口碑和內(nèi)容。后來她把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給一家連鎖藥妝店，一次性變現(xiàn)80萬——這不是買賣，是資產(chǎn)變現(xiàn)。
第三個(gè)價(jià)值：護(hù)城河——?jiǎng)e人復(fù)制不了的壁壘
你以為你做了一個(gè)爆款產(chǎn)品，別人就能抄？錯(cuò)了。有商標(biāo)的企業(yè)，可以快速維權(quán)、阻止山寨，還能申請(qǐng)馳名商標(biāo)，讓整個(gè)行業(yè)都繞著走。
舉個(gè)例子：李寧當(dāng)年被仿冒嚴(yán)重，直到注冊(cè)了“李寧”圖形商標(biāo)，才真正建立起品牌護(hù)城河?，F(xiàn)在，你看到“李寧”三個(gè)字，第一反應(yīng)不是“便宜”，而是“專業(yè)”。這就是商標(biāo)的力量。
所以啊，別再覺得商標(biāo)只是形式主義。它是品牌的身份證、消費(fèi)者的信任票、資本眼中的金礦。哪怕你現(xiàn)在只是一家小店，也該問問自己：我的商標(biāo)，值多少錢？
如果你正在創(chuàng)業(yè)或運(yùn)營品牌，記住一句話：好品牌，先立得住商標(biāo)。
